Будущее уральского внутреннего туризма – за объединением представителей туристического рынка в кластеры, частными инвестициями и продажами в сети. К таким выводам пришли участники круглого стола «Тенденции развития внутреннего туризма на Урале в 2015 году», который состоялся 23 июля на уральском гольф-курорте Pine Creek Golf Resort.

Организаторы мероприятия – гольф-курорт Pine Creek и портал «Наш Урал». Предлагаем вам ознакомиться с самыми интересными моментами прошедшего события.

Поговорим не только о тенденциях, но и о возможностях внутреннего туризма на Урале, и о том опыте, который накоплен, использован, развит в дальнейшем, и возможно, каких-то новых идеях, которые будут способствовать развитию этой сферы на Урале.

В числе организаторов этого круглого стола — портал «Наш Урал». Дадим слово его руководителю.

Марина Чеботаева, генеральный директор ООО «Энвиро-Хеми ГмбХ»:

Разговор пойдет не только о портале «Наш Урал», но и об общем проекте «Двигаем Урал в России и в мире».

Первым в проекте стала книга «52 маршрута на границе Европы и Азии» , которая вышла на трех языках, потом еще на китайском. Простая книга: 2000 знаков рассказ, фото и карта для проезда (как добраться).

Первая книга стала успешной, мы заразились идей и стали готовить вторую книгу. Почему 52? Потому что в году 52 недели, и ты можешь узнавать на Урале, что-то новое, потратить один день или целые выходные на поездки.

Третья книга была сделана с 44 компаниями-партнерами. Компании корпоративно собирались, проезжали маршрут, писали об этом и делали фотографии.

Люди были в восторге, потому что очень многие люди не знают и не понимают, что рядышком с нами, примерно 20-30 минут езды, есть вещи, которые по красоте, по уровню исторических, археологических ценностей не уступают мировым.

Все эти подтверждения входят на сайт «Наш Урал». В книгу входит очень мало информации, а на сайте можно размещать информацию практически до бесконечности.

Причем люди могут дополнять достопримечательности: выкладывать фото, добавлять текст, отзывы, советы и т.д.

Когда мы ездим, возникает вопрос: а где поесть? Где на Урале можно покушать?

Так возникла идея создать . Например, есть рецепт печенья Наины Ельциной, и ты сможешь попробовать то, что ел первый президент.

И вот человек, который приехал на Урал посмотрел все красоты, познакомился и пообщался с людьми, вкусно покушал местную кухню, и когда начал собираться домой, возникает вопрос – а что подарить с Урала?

Цель книги «Уральский сувенир: 52 лучших подарка для гостей Урала» собрать всех ремесленников (почти 30 ремесленников собрали уже) в одном месте. Во всем мире очень ценится то, что вы сделано своими руками, но беда в том, что эти люди не всегда умеют продавать и продвигать свои изделия.

По крайне мере люди будут знать, где найти и купить подарок.

Все эти проекты отражаются на портале «Наш Урал».

Порталу уже 8 лет, по большинству достопримечательностей он первый, и на нем собрано подробное описание маршрутов, музеев и мест для отдыха. И да, мы не останавливаемся и продолжаем развиваться!

Александр Породнов, директор Департамента малого и среднего предпринимательства и туризма Свердловской области:

Наш подход следующий – это не только поддержка конкретных инициатив, но и создание условий при которых эти инициативы будут зарождаться, постепенно развиваться и превращаться в действенные, частные инициативы, которые эффективны, приносят средства.

Относительно того, как продвигать Урал, туризм, Свердловскую область в частности – нужно продвигать конкретные продукты. На сегодня их не так много.

Например, сейчас запускается один проект, достаточно интересный – школьные путешествия. У нас учатся 420 000 школьников в области. Ездят и путешествует порядка 60 000 -70 000 по стандартным маршрутам. Проект направлен на разработку новых маршрутов для школьников Свердловской области и соседних регионов.

Относительно сувениров – одна из проблем это то, что люди, которые умеют делать, они не умеют продавать, продвигать. А тех объемов, которые востребованы, не хватает, чтобы выстроить постоянную систему продаж.

Сейчас совместно с Торгово-промышленной палатой продумываем эти вопросы, и в следующем году хотим создавать Центр народных и художественных промыслов, который эту задачу будет решать, в том числе выделение площадей для экспозиции не только в Екатеринбурге, но и в городах области.

Если говорить о конкретных туристических продуктах — это все что связано с Екатеринбургом, Ганиной Ямой, царской семьей, остановок на Транссибе, Верхотурье – паломническая точка.

Третье, есть определенные продукты в сфере экстремального и экологического туризма (квадроциклы, снегоходы).

Плюс добавляется деловой туризм – это массовые деловые мероприятия, где Екатеринбург это некая точка притяжения, центр.

Хочу отметить проекты «Самоцветное кольцо Урала», он комплексный, промышленный туризм, и хорошая тема – минералогия, и начали работать над санаторно-лечебным комплексом.

Расскажу о конкретных инициативах: портал «Наш Урал» — всем говорю самый замечательный сайт. Также знаю, что один из инвесторов строит на Таватуе большую, развлекательную площадку, комплекс «Акварель» в Туринске и т.д.

Юлия Крутеева, владелец и управляющая галереи «Арт-птица»:

Уральский «Диснейленд» это прекрасно, но он есть везде.

Например, у нас есть поселок Нижняя Синячиха и это явление уникальное, потому что нигде на территории России не собраны домовые росписи полностью. Это уникальность! И многие историки утверждают, что это уникальное явление и нигде такого полностью не сохранилось.

Где звучит, что мы обладаем таким сокровищем?

Тема сувениров она намного глубже, чем просто купить сувенир и увести. Это тоже визитная карточка региона, это то, что они будут показывать своим друзьям и знакомым, это то, как они будут представлять наш регион в том месте, где они живут.

Все-таки сувениры, они отражают какие-то краевые особенности, культуру края, изюминки.

Большое значение имеет место добыча металла на Урале, он осваивался как регион, где добывали металл. Те, народы, которые жили здесь до прихода русских, они были литейщиками, они создали бронзу, создали направление пермский звериный стиль.

Наш регион формировался как промышленный, а ремесло возникало и развивалось там, где оно обслуживало людей.

Так возникла деревянная резьба, где-то требовалось создание посуду, утвари какой-то, появилась металлическая посуда. И поэтому, наши ремесла молодые и недостаточно резвившиеся.

Почему я против государственных субсидий для ремесленников. Ремесло – это то, чем они должны кормиться, на субсидиях они кормиться не будут. Есть опыт города в Хорватии, где государство создало целый город мастеров, где все затраты государство взяло на себя, только работайте. И когда я туда приезжала, каждый раз я понимала, что они делают все тоже самое, и с каждым разом все хуже.

Артем Ислентьев, генеральный директор «Уральский дом туризма», директор ассоциации «Самоцветное Кольцо Урала»:

Свердловская область попала в целевую программу по внутреннему туризму с продуктом «Самоцветное кольцо Урала» и как вы понимаете, часть финансирования идет от государства, которое тратится только на инфраструктуру – дороги, знаки, свет, газ. Все остальное – это частные инвестиции, более 70 %.

Ассоциация это сообщество бизнесменов, инвесторов, ремесленников, туда входят все объекты питания, проживания, культуры, которые есть на маршрутах. То есть мы понимаем, что решать проблему нужно комплексно и совместно.

Задача Ассоциации, это объединение и решение тех проблем, которые возникают.

С июня месяца у нас идут маршруты, идут каждую неделю по субботам и воскресеньям. Разделены по тематикам: техника, промышленность, и быт и ремесла.

Мы продвигаем Самоцветное кольцо как бренд, как Золотое или Серебряное кольцо России.

Сам проект сейчас включает 8 муниципалитетов, с развитием до 12. В него входят: Невьянск, Нижний Тагил, Мурзинка, Реж, Березовский, Алапаевский, Артемовский, Ирбит.

Продукт «Самоцветное кольцо Урала» создавался не для конкуренции или споров с другими проектами, которые уже продаются и продвигаются. Просто мы делаем ее по-другому – поднимаем стандарты обслуживания на более высокий уровень.

Алексей Венгин, генеральный директор сети порталов Profi.travel, TurProfi.ru:

Свердловской области никогда не было на карте туризма, и только сейчас она начала появляться.

Все проекты, которые появляться рассчитаны на наших земляков, жителей других регионов. Продвижение уральского внутреннего туризма должно идти сначала по регионам и России, а уже потом по иностранцам.

При продвижении внутреннего продукта я столкнулся с тем, что ни в одном регионе нет продукта, которое агентства могут продавать (за исключением Казани, Москвы, Сочи, Санкт-Петербурга). Нет структуры, нет цены, цельного, комплексного продукта.

Филипп Гулый, директор компании «Западный Тракт», Минск:

Будущее не просто за пакетными продуктами, это в первую очередь зарождение системы. У нас в Белоруссии тоже было зарождение, и мы этот путь прошли, и он был точно такой же, одинаковый.

Да, сейчас он низко маржинальный, вы ничего не зарабатываете, но запуская механизм, он начинает работать, начинаются какие-то группы туристов, школьников – так и начинается базис, основа внутреннего туризма. Рано или поздно он перейдет в плюс.

Главная проблема это борьба с локальным, местным мышлением: а что там смотреть? А что там интересного?

Мы возили по 15-16 человек, прошло 3 года, сейчас каждую неделю из Москвы приезжает 2-3 автобуса, полные по 50 человек на семидневные туры.

Смеялся весь интернет, общество: «7 дней в Белоруссии, да что там смотреть…». Ничего страшного все есть, что посмотреть, важно, как это показать.

А на Урале есть свои бренды, которые вам кажутся абсолютно неинтересными, потому что вы здесь живете, а у нас нет.

Есть в туризме такое понятие как «полярность интересов». Все южане, Кавказ и Краснодар приезжают к нам, чтобы посмотреть, к вам они приезжают за тем же, посмотреть то, чего у них нет.

Например, у вас другие березы. Вам кажется это смешно, но они действительно другие. И веники банные у нас другие, дубовые. Это кажется обыденностью, а это интересно: банный мастер-класс по-уральски – это интересно.

Что я знаю про Урал? Ничего я не знаю. Я знаю, есть самоцветы, я хочу в этот геологический музей, где расскажут об этих камнях белорусам, которые гор в своей жизни не видели. Нам это интересно, мы готовы ходить в этом геологическом музеи, смотреть, трогать. Мощь индустриальная. Не важно, в каком состоянии Уралмаш – я хочу на него посмотреть. Я хочу в этот Тагил.

Демидовский завод и УВЗ – очень интересно.

Евгения Скрипова, основатель и руководитель ArtTravelProject «Скрип-Арт»:

Хочу нашу дискуссию повернуть немного в другое направление – событийные мероприятия.

Свердловская область богата на различные мероприятия, фестивали, где собирается много талантливых и креативных людей. Но здесь возникает вопрос, как донести до людей информацию о себе, о своем мероприятие.

Я подошла к этой теме глобально, что нам не хватает единого источника информации, ресурса, которое перерастает в мобильное приложение. Когда я писала работу о внутреннем туризме и, проводя исследование, получилась такая информация, что люди не знают, куда они могут пойти или поехать. Они начинают искать в соц. сетях, на городских порталах, еще где-то. Не хватает приложения, где будут собраны все культурные мероприятия, экскурсии, фестивали, концерты.

Это то, чего не хватает мне, как организатору мероприятий и, людям, которые посещают такие мероприятия.

Татьяна Майстер, руководитель гольф-клуба PineCreekGolfResort:

Хочу сказать, несколько слов о клубе. Главной нашей особенностью является 18-луночное гольф-поле, которое прекрасно вписано в ландшафт уральской природы.

К нам приезжают как профессионалы, как любители и новички: Москва, которые в восторге от уральских сосен и черники, Красноярск, Новосибирск, Тюмень, Челябинск.

Хочется отметить, что мы стараемся популяризировать гольф на Урале, и все больше приезжает новичков, кому необходимо объяснить этикет гольфа, определённый дресс-код, правила поведения.

С какими особенностями мы сталкиваемся?

Во-первых, это сезонность. Гольфистов мы принимаем с мая по октябрь. Хотя, в зимнее время мы организовываем зимнюю трассу, каток, мероприятие.

Во-вторых, стереотип о дороговизне гольфа – стараемся разрушать. Игра в гольф сопоставима с горными лыжами и большим теннисом.

В-третьих, неразвитая гольф-культура в России. Ее нет, и мы стараемся ее развивать. Что мы делаем: развиваем программу для новичков, семейные предложение, новый проект LadiesClub, корпоративные направления.

Радует, что с 2016 года этот вид спорта включен в Олимпийские виды спорта, и уже сейчас в правительстве разрабатывается программа развития гольфа до 2020 года. И мы подготавливаем тренеров, которые будут проводить третий урок физкультуры по гольфу в начальных классах.

И уже сейчас на базе Клуба действует бесплатная детская спортивная школа.

Александр Василевский, заместитель руководителя Представительства АСИ в УРФО:

Сейчас создается стратегия развития социально-экономическая и инвестиционная Свердловской области до 2030 года. И соответственно в проекте написано развитие туризма как ключевой приоритет.

Идет широкая дискуссия по приоритетности туризма в стратегии, но будем надеяться, что туризм будет воспринят как ключевой приоритет.

Следующая дискуссия, которую заметил, это предложение делать туризм чисто уральским, традиционным, обсуждение проведения фестиваля барбекью, а не фестиваля кваса, а давайте это уберем и т.д. И здесь качественный продукт как бы он не назывался, Венский фестиваль или Уральский фестиваль, привлекает, прежде всего, своим качеством.

Я стараюсь туризм рассматривать максимально широко. Туризм – это сфера инфраструктуры и услуг, которыми человек пользуется в свободное время. Это отпуск, это выходные, это вечер после работы.

Нам надо понимать, что нужно усиливать два главных ресурса.

Во-первых, это деловой туризм. Человек, который приехал в командировку, и помимо оплаты гостиницы, он захочет остаться на 2-3 дня, чтобы узнать о том, что он слышал, что ему интересно.

Во-вторых, событийный туризм. Для нас Венский фестиваль это определённый объект, и мы считаем всех, кто приходит на Венский фестиваль — туристами, даже если они совершили путь от ближайшего дома до площадки. Потому что они пришли на событие, потратили определенные деньги на сувениры, напитки, еду, и отразили мероприятие как уголок Европы.

Алексей Глазырин, вице-президент Российской ассоциации по связям с общественностью:

Ключевое, что сегодня прозвучало, это то, что важны частные инициативы. Если эти инициативы возникают, если они достаточно инновационны, где традиционный маршрут совмещен с современными маркетинговыми технологиями и уровнем сервиса.

Если возникают инициативы, а государство их поддерживает хотя бы инфраструктурно, распространяя информацию, то это приведет к развитию туристического кластера на Урале.

Увлекательное туристическое путешествие по Уральским горам это просто рай для туриста: сплавы по рекам, пеши походы, спуски в пещеры, экстримальный туризм в воздухе, на воде и в горах. Мы поможем выбрать популярный тур или составить новое направление, дадим полезные советы и покажем интересные фотопутешествия и видеорепортажи.

Туризм на Урале

Туристические пешие походы и водный туризм, а так же спелеологические исследования пещер которые позволяют погрузиться в недры нашей планеты и своими глазами раскрыть тайны подземного мира.

Как приятна физическая усталость бренного тела во время отдыха - после целого дня похода с рюкзаком за спиной по зеленому лесу, холмам или горам, сколько мыслей ты передумаешь пока идешь в естественной среде обитания человека, которой является не искусственный рукотворный город. Живая природа с родниками, речками, лесами и горами - вот настоящий уютный дом для жизни.

И вот ты такой уставший вечером после вкусного ужина с приятной тяжестью в животе, сидишь около костра, вокруг которого ведутся задушевные разговоры обнажающие сердца людей и снимающие маски с лиц. Затем ты направляешь свой взгляд на ночное небо, там, под небосводом открывается потрясающий вид - тысячи звезд среди темноты вселенной вырисовывают загадочные созвездия, тут приходит осознание, что ради этого момента стоило идти в поход и целый день переносить трудности в дороге. Пеший туризм, достаточно развит в Уральском регионе, в походы можно ходить летом и зимой, так как здесь множество гор и памятников природы, которые впечатляют своим великолепием и красотой, меняя свой облик в зависимости от времени года, делая маршрут путешествия более интересным, незабываемым.

Также на Урале много рек, которые подходят для водного туризма (для сплавов на байдарках и плотах), которые привлекают путешественников из разных стран для получения острых ощущений при преодолении опасных порогов водоема а также получения наслаждения от созерцания удивительного ландшафта. Большинство рек первой и второй категории сложности. Реки доступны для сплавов с середины мая по сентябрь. Для спелеологов на Урале много пещер и гротов для которых увлеченный люди подземным путешествием составили спелеологические маршруты, некоторые из которых имеют протяженность на десятки а то и на сотни километров. Так как Урал велик и прекрасен, мы решили описать маршруты для пешего и водного спортивного туризма, а также пещеры для спелеологов. Эта информация будет полезна для тех, кто любит совмещать экстремальный спорт и туризм на природе.

3. Основные пути и перспективы развития регионального рынка туризма на Урале

Исследования рынка въездного туризма на Урале позволяют сделать следующие выводы:

Высокое промышленное освоение территории Уральского региона, его географическое положение на границе Европы и Азии, либерализация внешнеэкономических связей, развитая транспортная инфраструктура делают Средний Урал доступным для туристов из других районов России и из-за рубежа.

Расширяется число представительств иностранных государств и международных организаций. В Екатеринбурге работают Генеральные консульства США, Великобритании, Чехии, три американских центра, Информационный культурный центр "Япония", с апреля 1998 год проводятся консульские дни посольства Германии.

В связи с увеличением объемов внешнеэкономической деятельности созданное в Свердловской области Уральское таможенное правление по объемам уступает только Москве и Санкт-Петербургу. Активно внедряются современные средства связи: факсимильная, пейджинговая, сотовая, телексная, Интернет.

Однако, существующий в настоящий период уровень развития материальной базы рекреационно-туристского комплекса (РТК) Уральского региона не обеспечивает ни удовлетворения в достаточной степени потребностей населения региона в туристических услугах, ни возможности приема иностранных гостей на уровне современных международных стандартов обслуживания.

Материальная база РТК региона представленная учреждениями различных типов - санаториями, пансионатами, домами отдыха, туристскими базами, профилакториями - в 2001 году составила 1.5% общероссийской сети.

Специфической особенностью РТК Урала как старопромышленного региона является то, что более 90% оздоровительных учреждений сосредоточено вокруг промышленных центров. В процессе приватизации промышленных предприятий объекты социальной инфраструктуры постепенно перешли в негосударственную собственность или в ведение муниципальных органов власти, которые не имеют достаточных финансовых и кадровых ресурсов, а также общей экономической заинтересованности для качественной модернизации переданных объектов, в то время как основные фонды санаторно-курортных и туристских предприятий характеризуются высокой степенью физического и морального износа.

Характерным фактором формирования спроса на туристские услуги в регионе стала устойчивая дифференциация населения в регионе по уровню доходов, что привело с одной стороны, к сокращению спроса на внутрирегиональные туристские маршруты и средства размещения, с другой - к возникновению интереса к высококачественным туристским услугам, увеличению спроса на зарубежные поездки.

О невысокой конкурентоспособности внутрирегионального туристского продукта свидетельствует соотношение выездного и въездного туризма. За границу с туристскими и деловыми целями ежегодно выезжает 3% населения региона (около 130 тысяч человек). Число же иностранцев, воспользовавшихся туристско-экскурсионными услугами региональных турфирм варьируется в пределах 1-2 тысяч человек. Однако общий поток прибывающих в регион иностранных гостей продолжает увеличиваться: за 1998-2001 годы их число удвоилось, и такая тенденция по оценкам специалистов турбизнеса сохранится. Падение курса рубля в результате финансового кризиса 1998 года теоретически усиливает экспортные позиции российского въездного туризма, в особенности лечебного, охотничьего и экологического его видов. Основная трудность заключается в комплектовании выносимого на международный рынок туристского продукта современными средствами размещения.

Кроме того, из, более чем, 400 туристских фирм региона только около 30 реально занимаются приемом иностранных и российских туристов и производством рекреационно-туристских услуг. Остальные же, выполняют функции формирования, продвижения и реализации туристского продукта. Чаще всего - это малые и средние туристские предприятия, занимающиеся организацией выездного туризма и выступающие в качестве туристских агентов по перепродаже уже готовых туров иностранных или столичных туроператоров с добавлением транспортной составляющей и ряда сопутствующих услуг (страховка, виза и т.д.)

В ряду проблем, также настоятельно требующих решения для повышения конкурентоспособности Уральского региона на рынке международного туризма, можно отметить следующие:

Отсутствие поддержки областных и муниципальных органов власти туристских предприятий, оказывающих услуги внутреннего, въездного туризма.

Отсутствие интереса отечественных и зарубежных инвесторов к вложению средств в рекреационно-туристскую сферу.

Однако, несмотря на ряд негативных факторов, влияющих на развитие туризма на Урале, существует огромный потенциал для развития данной отрасли. По статистическим данным численность прибывающих только в Свердловскую область иностранных граждан, благодаря либерализации внешнеэкономических связей и растущему интересу международных деловых кругов к Уральскому региону увеличилась за 1992-2001 год почти в 10 раз. Причем с чисто туристскими целями в течение года область посещают порядка 2 тысяч человек.

По прогнозам Института экономики УРО РАН в 2005-2007 годах устойчивый экономический рост по въездному международному туризму составит в Свердловской области 15% в год, по внутреннему - 5% в год. В течение пяти лет предполагается двукратное увеличение туристского потока на Урал и восстановление показателей использования сети туристской инфраструктуры до уровня 1991 года.

Прогнозы экономистов подкреплены наличием законодательной базы (в Свердловской области, в числе первых в России был принят "Закон о туристской деятельности") и опираются на наличие разнообразных туристических ресурсов. Более 350 памятников насчитывает историко-культурное наследие одной только Свердловской области (памятники русского православия в старинных уральских городах и селах - Верхотурье,

Нижняя Синячиха). Промыслы и уникальные ремесла, которыми славится Урал (каслинское чугунное литье, нижнетагильские лаковые подносы, камнерезные промыслы в Кунгуре), деревянное зодчество (памятники архитектуры различных стилей и эпох украшают все крупные города Урала: Пермь, Екатеринбург, Челябинск, Уфу, Нижний Тагил, Невьянск), культовые памятники русского православия, уникальные природные достопримечательности, гидроминеральные ресурсы (более 300 рек и озер) , кроме этого экологический туризм (очень востребованный в последнее время; на территории Уральского региона более 700 памятников природы) - именно в этом богатстве заложен, прежде всего, потенциал туристической отрасли.

Основными российскими конкурентами Урала на мировом туристском рынке являются Москва, Санкт-Петербург, города Золотого кольца России. Причин этому несколько: во-первых, в данных туристских центрах несомненно более развитая туристская инфрастуктура, во-вторых информационная обеспеченность - также гораздо выше (на протяжении многих лет сформирован имидж городов, как привлекательных туристских центров для иностранных граждан). В связи с этим, с целью повышения конкурентоспособности региона, как туристского центра, в 1998 году Комитетом Свердловской области по физической культуре, спорту и туризму была разработана Целевая Программа "Развитие туризма в регионе до 2010 года".

Среди задач развития туристической отрасли и повышения конкурентоспособности на мировом рынке сегодня:

1. Создание благоприятного имиджа региона на российском и международном туристическом рынках. Необходим хороший маркетинг города. Сегодня любой крупный западный город не обходится без специального подразделения - маркетинговой службы, которая изучает рынок города, просчитывает тенденции и разрабатывает перспективы развития.

2. Информационная поддержка регионального туристского бизнеса

3. Реальное содействие органов власти туристским предприятиям, развивающим въездной и внутренний туризм

4. Повышение качества туристского обслуживания

5. Содействие подготовке квалифицированных кадров в сфере производства туристского продукта.

В ближайшее время на общемировом туристическом рынке Уральский регион проявит себя как отдельный бренд. Эксперты оценивают потенциал Южного, Среднего и Северного Урала в сфере внутреннего (регионального) туризма как очень мощный, однако в настоящее время в структуре туррынка 60% занимает деловой туризм. Такие направления как культурный, развлекательный, экологический туризм пока незаслуженно остаются без должного внимания. Правительство Свердловской области, а также федеральные законодатели уже задумались над стратегией продвижения уральского турпродукта за границу, однако полагают, что легче всего будет представлять Урал единым брендом. Подобный проект уже был представлен на международной туристической выставке в Лондоне под слоганом «Ural mountains of hospitality» («Уральские горы гостеприимства») и нашел отклик у зарубежных игроков туррынка.

Перспективы Уральского региона на мировом рынке и будущее въездного туризма обсуждалось 24 мая региональными и федеральными экспертами на межрегиональной конференции «Туристский форум Большого Урала». Она проходила под патронажем правительства Свердловской области, Федерального агентства по туризму РФ и Министерства по физической культуре, спорту и туризму Свердловской области. Для обсуждения актуальных вопросов в Екатеринбург приехали представители соседних регионов - Курганской, Свердловской, Тюменской и Челябинской областей, Пермского края, республик Башкортостан, Коми и Татарстан, Ямало-Ненецкого и Ханты-Мансийского автономных округов.

На Среднем Урале есть что показать туристам из зарубежья, да и из самой России. Здесь сосредоточены транспортные узлы, соединяющие Европу и Азию, через крупнейшие города Урала проходят деловые и финансовые потоки.

Туристическая отрасль развивается пока не в полную силу, нуждается в законодательной поддержке. Крайне недостаточно используются возможности развития природноориентированного, активного и спортивного туризма.

Исследование рынка гостиничных услуг в г. Новосибирске

Компания «РГС Недвижимость» создана в 2003 г. для управления активами группы компаний «Росгосстрах». Уставный капитал - 672,6 млн. руб. Активы, находящиеся в собственности и под управлением «РГС Недвижимости»...

За последнее десятилетие в сфере внутреннего туризма произошло много положительного : достигнуто на всех уровнях, включая и средства массовой информации...

Урал - это обширная горная область (высотой до 1900м), разделяющая Европу и Азию. Уральские горы вытянуты с севера на юг более чем на 2000 км. Урал делится на пять частей: Южный, Средний, Северный, Приполярный и Полярный...

Проектирование экстремального тура по Северному Уралу

Некоторые современные виды спорта, которые стали продвигаться в мире с 50-х годов XX века, постепенно стало принято называть экстремальными. К таким видам спорта относятся ВМХ, триал, скейтбординг, сноубординг, парашютизм, скалолазание...

Развитие рынка туризма на примере Краснодарского края

туристический рекреационный санаторный курортный Особенностью современного этапа развития туризма является формирование цивилизованных рыночных отношений в сфере туризма. Возрождается внутренний туризм...

Разработка туристического маршрута "Норвегия Эдварда Мунка"

Сегодня не произошло зарождения принципиально нового вида туризма, так как не изменилась его основная исходная цель - знакомство с историей и культурой страны во всех ее проявлениях (архитектурой, живописью, музыкой, театром, фольклором...

Факторами развития регионального туризма являются: -рост численности населения, особенно городского...

Региональный туризм: понятие и особенности управления

Основные цели государственной политики регионального туризма таковы: 1) Анализ проблемы размещения туристских услуг выводит на глобальную государственную цель - решение проблемы взаимодействия регионов...

Сбытовая стратегия гостиницы "Эрмитаж Покровка"

Анализ современных тенденций развития зарубежного гостиничного рынка свидетельствуют о неуклонном росте данного сектора экономики. Сравнительный анализ состояния гостиничного рынка России и ведущих стран мира свидетельствует следующее...

Современное состояние и перспективы развития внутреннего регионального туризма в Нижегородской области

Туризм - одна из наиболее перспективных отраслей мировой экономики, потенциал которой в России используется в недостаточной степени...

Социально-культурный объект как туристский ресурс (на примере Калмыкии)

Калмыкия обладает туристским потенциалом, который до настоящего момента, к сожалению, не востребован в полной мере. В ноябре 2001 г. аэропорту г. Элиста присвоен статус международного...

Сравнительный анализ функционирования и развития рынка туристических услуг Кемеровской области и Краснодарского края

Перспектива развития Краснодарского края как курорта во многом зависит от качества и разнообразия его уникальных природных лечебных ресурсов. Развитие же туризма неизбежно влечет за собой как позитивные...

Технология продвижения оздоровительных услуг на примере рекреационных ресурсов г. Геленджика

Санаторно-курортный и туристский комплекс Краснодарского края является крупнейшим в Российской Федерации и состоит из 1 030 средних и крупных средств размещения...

Формирование и продвижение туристского продукта

Для развития оздоровительного туризма этого необходимы рекреационные ресурсы. Рекреационные ресурсы составляют важнейшую часть природного потенциала региона...

Характеристика состояния и перспективы развития въездного туризма в Украине

въездной туризм украина Проблемы, которые существуют на сегодня в области туризма Украины, являются краеугольным камнем всей работы, поэтому к их выяснению следует подходить очень внимательно...

Дерзкая идея - превратить Южный Урал в своеобразную туристическую Мекку давно витает над нашими просторами. Но пока все шло как-то ни шатко ни валко, пока не свалился на наши головы метеорит, породивший большие надежды. Предвкушение, что космический гость «потянет» в Челябинскую область гостей земного происхождения, постепенно оставило горькое послевкусие. Ибо все на свете без повторения забывается. Метеориты для нас кончились. Зато 2015-й стал годом начала воплощения «Стратегии развития туризма». Согласно этому документу, к 2020-му году Челябинская область будет ежегодно принимать до двух миллионов российских туристов и полтора миллиона иностранцев. Это на бумаге. А в действительности - множество мелких предпринимателей и несколько фирм посолидней пытаются построить что-то наподобие туриндустрии. Пока не очень получается. Почему?

Комитет по спасению

Неизвестно, как создавались серьезные туристические бизнесы в мире. Возможно, строили потихоньку дороги, мосты, причалы, гостиницы, аэропорты. Привлекали к своим «экзотикам» всем, чем могли, изнемогая от горячего желания угодить туристам, дабы выудить у них деньги. Ведь за удовольствие принято платить. Но комитеты по развитию отрасли буржуи у себя не создавали. А мы - да. На днях в Челябинске прошло аж два заседания комитета по содействию развитию территории для внутреннего туризма. Организовало мероприятие ЧРО «Опора России» и назначило первым председателем комитета Дмитрия Довбня.

Что сделано новоиспеченным комитетом?

На первом заседании сошлись на том, что необходимо создать реестр туробъектов и потенциально интересных участков для развития туризма на территории Челябинской области. То же и про ТИЦ (территориальный информационный центр - экскурсионные маршруты, достопримечательности и прочее) на базе Центра развития туризма Челябинской области. Озвучена идея создания «Календаря событий», куда войдут все событийные мероприятия (фестивали, концерты, презентации), заранее запланированные и согласованные между предпринимателями малого бизнеса и представителями отдела туризма.

На втором заседании комитетчики обсудили создание уникального регионального продукта. Такой продукт смогут поддержать не только турагенства, базы отдыха, но и гостиничный бизнес, девелоперы, транспортники, ресторанный бизнес и многие другие.

Подход к решению задач у комитета оказался деловым. Во-первых, удалось собрать заинтересованных предпринимателей, экспертов по туризму, журналистов. Те, в свою очередь, чуть ли не в экстренном порядке составили банк предложений и прогнозов. Во-вторых, в комитете пришли к общему пониманию ситуации. А она сейчас такая - растет интерес к отдыху в России. И нам на Южном Урале давно пора бросить перчатку территориям, уже давно облюбованным взыскательным и не очень туристом. Благо экономическая ситуация за нас. Неожиданно рублевая зона стала выгодной для отдыха. А вот бизнес, захваченный врасплох таким подарком судьбы, оказался не готов принимать гостей. Просто туристическая инфраструктура у нас - старая просмоленная плоскодонка, которую встретишь на каждом озере, а требуется, продолжая образ, современный катер, лучше морской.

Поэтому председатель комитета Дмитрий Довбня в своем докладе сосредоточился на глобальных и региональных трендах, которые могут повлиять на развитие внутреннего туризма. Это было похоже на битье в набатный колокол. Дескать, если сейчас же не наладим взаимодействие с органами региональной власти (предполагалось на комитете сравнить точки зрения власти и бизнеса, но, к сожалению, представителей власти не оказалось), если не проведем в ближайшее время конференцию по внутреннему туризму, если не построим модель будущего развития, то потеряем драгоценный исторический момент.

Добрался комитет и до определения перспективных территорий и направлений во внутреннем туризме Челябинской области. Слава богу, с точки зрения бизнеса такие есть. Комитет предложил экспертам обсудить систему стандартизации туристических продуктов и вариантов поддержки предпринимательских инициатив. Это крайне важно.

Так почему нас появился комитет, как я его называю, по спасению туризма? А он не мог не появиться, поскольку все, причастные к теме, работают разобщенно. У нас нет, к примеру, ассоциации отельеров, нет СРО (саморегулирующейся организации) туроператоров, рестораторов. В таком случае пусть хоть кто-то возьмет на себя организационные хлопоты.

Мы продаем воздух

И это правильно. Наши виды природных ландшафтов ничем не хуже. Даже лучше.

Надо только чтобы в это поверили и привыкли к этой мысли.

Через неделю пойду к Бетехтину, - говорил Дмитрий Довбня, - потому что нужно говорить о перспективе. Чего хочет бизнес и как он будет функционировать - это как раз более или менее понятно. Он должен предлагать интересные услуги, обращая больше внимание на частного отечественного туриста. А власть должна задать более четкий вектор развития туризма. Под него сможет подстроиться бизнес и выдать, в свою очередь, адекватные продукты, которые будут интересны потребителю.

В прошлом году по России совершили турпоездки более 41 млн человек. Это более чем на 30 процентов превышает данные 2013 года. Россия в рейтинге конкурентоспособности туристического рынка поднялась с 63-го до 45-го места. По данным Всемирной туристской организации, нашими туристами ранее вывозилось порядка 50 млрд долларов за рубеж. Часть этих денежных средств могла бы работать на экономику нашей страны.

Что же из себя представляет сегодня южноуральский рынок туруслуг? Примерно 450 фирм разного калибра работают в турбизнесе. Причем это те, кто попал в статистику и, стало быть, платит налоги. Однако, по мнению независимых экспертов, сегодня турбизнес на Южном Урале развивается стихийно. В тени - сотни и тысячи жителей провинции, кому досталось проживать вблизи туристических мест, и энтузиасты-одиночки, организующие самопальные турпродукты. Вот говорят, нет приличных сайтов или же целого портала, посвященного туризму. Зато в Сети от мелких тематических сайтиков не продохнуть. Вот и берется какой-нибудь парнишка «протащить» по горам группу без приличествующей организации дела.

Разговорились с журналистом, известным фотографом Валерием Бушухиным. Он, заядлый турист, поведал:

Как можно сегодня отдыхать на Тургояке, я узнал от родственников с Севера, которые проживают в ХМАО. Поехали. Остановились в кемпинге. Ни электричества, ничего, кроме палаток. Но дешево! Народ приезжает после того, как потратился на заграничный отдых. А наш горнолыжный туризм? В деревнях неподалеку от лыжных трасс все дома - с аншлагами. Сдаются чуть ли не на полдня. Народ втягивают в бизнес. И он предлагает: баня, сауна, самовар. Кому надо экзотики - поставят четверть самогона, обязательно «на местных травах». Многие уже на турпотоке разбогатели - отремонтировали свои дома. Но дальше этот бизнес развиваться не хочет, потому что достиг своего предела. Я останавливался у одного мужика. Убогое все хозяйство постоялого двора. На мое замечание ответил: «Мне достаточно». Пользы от такого бизнеса для региона никакой. Налоги прячут. А деньги делаются из воздуха.

- Почему нет стимула развиваться? - спрашиваю у Бушухина.

Выходишь на следующий уровень - а там система взяток другая, - отвечает он. - Но чаще - просто неоткуда взять инвестиции. Вот и предлагают любоваться стульями из пеньков, коромыслами и тележными колесами - деревенский колорит. Мне всякое нравится: и убогое, и «со всеми удобствами». Думаю, джакузи с видом Иремель - это правильное направление.

Валерий Бушухин давно пытается привлечь общественное внимание к простой идее - региону нужен узнаваемый, настоящий, будоражащий сознание бренд. А без него серьезный поток туристов не создать.

По китайской тропе

А пока идет поиск. На заседании комитета по развитию территории для внутреннего туризма предположили, что у Южного Урала может появиться новый бренд - сиг, который будет распространяться в другие регионы и составит конкуренцию привычной селедке.

Когда я делал представительство в Краснодаре, то заметил, что они там понятия не имеют, что такое сиг или сырок, - отметил Дмитрий. - А ведь этот продукт имеет достаточное «плечо» туристического потенциала. Его можно так же готовить, как селедку, и вывозить.

Однако любопытный поворот развития темы предложила менеджер турфирмы «Спутник» Елена Колесникова. По ее мнению, уже давно так называемая первая волна путешественников из Китая хлынула в столичные Москву и Санкт-Петербург, но желание жителей Поднебесной побывать в России все не ослабевает, а каждый раз гулять по Москве или Санкт-Петербургу надоедает. Поэтому потихоньку иностранцы исследуют и другие регионы России. Большой популярностью у них, например, пользуется «красный маршрут» в Ульяновскую область. А теперь турфирмы предлагают китайским путешественникам и более восточные маршруты. С 2014 года «Спутник» получил больше десяти запросов от столичных коллег, которые бы хотели предложить туристам что-нибудь новенькое. Вот только ни один китайский турист до сих пор так и не приехал в область.

- Почему?

Мы пока еще не готовы принимать китайцев у нас, потому что у них специфические требования. Например, необходимо, чтобы в регионе не было проблем с их национальной банковской системой, сайт гостиницы также должен быть продублирован на китайском языке. Кроме того, у нас пока не разработаны маршруты, которые могли бы завлечь этих путешественников. Со Сталиным и Лениным наш край связан мало, а интеллектуальный туризм таким гостям неинтересен, - объяснила Елена Колесникова. Эксперт добавила, что тем не менее периодичность запросов уже сама по себе говорит о том, что интерес к области есть. Поэтому работать в этой области необходимо. Кстати, две челябинские гостиницы, «Малахит» и «Южный Урал», уже перевели свой сайт на китайский. Если удастся решить остальные аспекты, то поток туристов из Поднебесной может обеспечить экономике Челябинской области хорошее развитие. Впрочем, по ее мнению, китайцы не любят тратиться на дорогое жилье, зато спускают огромное количество денег на сувениры и другие покупки, на услуги. Это достаточно выгодные гости.

Есть расчеты, что региональная туриндустрия может с ходу поднять валовой продукт на четыре процента. Это немало. Массовый туризм даже может стать катализатором развития региона. Если туда пойдут инвестиции, выстроится инфраструктура - появятся рабочие места за пределами мегаполиса. Главное - решить, как и чем привлечь современное поколение туристов, избалованное заграничным комфортом.

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ГОУВПО “ПЕРМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ”

географический ФАКУЛЬТЕТ

Кафедра социально-экономической географии

рынок туризма Уральского региона

Студента 5 курса,

Очно-заочного отделения

Горбунова Н.А.

Научный руководитель

К.г.н., доцент

Балина Т.А.

Пермь 2009

Введение

1. Современное состояние туристского рынка региона

2. Сеть маршрутов активного туризма и охраняемые природные территории

3. Основные пути и перспективы развития регионального рынка туризма на Урале

Заключение

Список литературы

Введение

Уральские земли традиционно не входят в перечень особых экономических туристско-рекреационных зон. На первый взгляд это вполне справедливо: лето длится неделю, березовые пейзажи средней полосы… Вот только старые горы Уральские, хребтом встающие вдоль границы Европы и Азии, бурные реки, по которым когда-то сплавщики спускали свои барки, города, где застыла в архитектуре летопись купеческая и золотопромышленная, Екатеринбург, Пермь, Челябинск... Раз у нас есть столько всего, значит, найдется место и туризму.

В данной работе дана краткая характеристика современного состояния туризма на Урале, его основных маршрутов. Особое внимание было уделено экологическому каркасу региона – системе его особо охраняемых природных территорий и тесно связанными с ними маршрутами природноориентированного туризма. Рассмотрены проблемы и основные направления развития туристского рынка Уральского региона.

1. Современное состояние туристского рынка региона

Считается, что Урал переживает сейчас туристический бум: в мире активными темпами развивается горнолыжный спорт, и ландшафтные особенности региона, равно как и неплохая санаторно-курортная база (это характерно для Южного Урала), позволяют получать финансовую прибыль от въездного туризма. Есть мнение, что именно горнолыжный спорт сможет стать "коньком" Урала в целом.

Что касается исторически и культурно значимых объектов Урала, то они большей часть находятся на муниципальном и государственном финансировании. Существует ряд практических наработок по передаче таких объектов в аренду. Примером может послужить организация пешеходного маршрута по городу Тобольску, когда значимые архитектурные объекты передавались в аренду предпринимателям, обеспечивающим "событийность" маршрута.

Для Среднего Урала наиболее актуальна тема взаимопроникновения культур на границе Европы и Азии. Горный край с давними индустриальными традициями, Строгановы, Демидовы, уральская Золотая Лихорадка - все эти образы составляют основу позиционирования нашего края. Есть еще один ключевой эпизод истории, с которым часто связывают Урал, - уже упомянутая казнь последнего царя и его семьи. Безусловно, это один из самых эффективных на данный момент факторов познавательного туризма, однако его негативный контекст не может не сказываться на имидже территории. Но и его последствия постепенно сглаживаются, политический аспект становится одним из элементов богатства культурно-исторического наследия.

Однако как представители региональной администрации, так и туроператоры зачастую отмечают, что пока внедрение въездного туризма является делом энтузиастов, а доходы от него, зачастую не покрывают убытков. Директор турагентства "Краснов" и президент Пермской Тургильдии Михаил Краснов отмечает, что групповой въездной туризм достаточно редок, и основными клиентами являются люди, проживающие за пределами Урала, так как большинство местных любителей подобного отдыха состоят в соответствующих турклубах и путешествуют без посредничества туристических фирм.

Но развитие не останавливается - проводится работа и с туристическими горными, водными и спелеологическими маршрутами, обустраиваются базы и стоянки, улучшается инфраструктура. Основным барьером для въездного туризма - как в Пермском крае, так и по Уралу в целом - предстает недостаток информационного обеспечения. И кооперация территорий для продвижения единого бренда Большого Урала должна способствовать преодолению этой проблемы.

Отдельно следует выделить сферу активного туризма очень слабо представленную на рынке и имеющую большой потенциал развития.

2. Сеть маршрутов активного туризма и охраняемые природные территории

В настоящее время существует большое количество видов туризма, так или иначе связанных с путешествиями в природе. Это «экологический», «зеленый», «природноориентированный», «мягкий», «экологически и социально ответственный», «приключенческий», «активный» и др. Каждый из них имеет свою специфику, но все объединяют направленность к природной нетронутой и слабо измененной среде и маршрутный характер.

В пределах Урала за более чем семидесятилетний период сложилась система активных туристских маршрутов.

В административном плане они проходят в пределах Пермского края, Свердловской области, Челябинской области и Республики Башкортостан. Эти регионы объединяет их положение в пределах Уральской горной страны. Три из них, кроме Пермского края, имеют протяженные общие границы. Пермский край граничит с Республикой Башкортостан и Свердловской областью. Целостность этой территории основана на тесных производственных, транспортных социальных и других видах связей. Наиболее тесные туристские связи обнаруживают северо-восточная периферия Пермского края и северо-западная Свердловской области, а также северо-восточная часть Республики Башкортостан и северо-западная часть Челябинской области. Эти территории имеют хорошую туристскую проницаемость границ, что может быть объяснено фактором отсутствия транспортных связей между административными центрами и их крайней периферией, а также формально существующих границ между регионами. Единственно возможными путями преодоления этих изоляторов являются либо естественные транспортные магистрали реки, либо пешеходные тропы.

Сложившаяся система туристских маршрутов и система особо охраняемых природных территорий (ООПТ) совпадают в пространственном отношении. Это особенно проявляется на больших по площади ООПТ, таких как заповедники, заказники, национальные и природные парки.

На Урале расположено 8 государственных заповедников. В таблице 1 приведены справочные данные.

Таблица 1 Заповедники Урала

				Географическое положение
Вишерский	Пермский			Среднегорье осевой зоны Северного Урала
				и его западные предгорья в пределах
				бассейна р. Вишеры в ее верховьях
Денежкин камень	Свердловская			Среднегорная центральная часть Северного
				Урала с центром - горным узлом Денежкин
	Пермский			Западные склоны Среднего Урала в подзоне
				средней тайги на границе с южной
Висимский	Свердловская			Средний Урал - часть низкогорного
				водораздельного хребта и западный
				макросклон, верховья р. Сулем
Ильменский	Челябинская			Восточные предгорья Южного Урала
Южно-Уральский	Республика			Южный Урал, р-н хребтов Ямантау,
	Башкортостан			Зигальга, Машак
	Челябинская
Башкирский	Республика			Центральная часть Южного Урала
	Башкортостан			Значительные площади горного массива